Demi-fine. Что произошло с рынком украшений между люксом и масс-маркетом.

Долгое время рынок украшений делился чётко: haute joaillerie с бриллиантами и платиной — для одних, масс-маркет из нержавеющей стали и позолоченного сплава — для всех остальных. Между ними была пустота.

В 2010-х эту пустоту начали заполнять. Появился термин «demi-fine» — буквально «полу-ювелирный». Серебро 925 и золото 585, без драгоценных камней или с небольшими вставками, цена от нескольких тысяч до нескольких десятков тысяч рублей. Не люкс, но не безделушка.

Почему категория возникла.

Несколько причин. Потребители стали лучше разбираться в материалах — и перестали принимать позолоту за золото. Выросло поколение, которое ценит качество изготовления, но не хочет платить за бренд. Появились независимые мастерские, которые могли предложить серебро 925 по цене ниже ювелирных сетей.

Minimal!st работает именно в этой категории. Серебро 925 с покрытием родием или золотом — это demi-fine в точном смысле. Не компромисс между качеством и ценой, а осознанный выбор: материал, который держит форму, стареет честно и не требует извинений.

«Demi-fine — это когда качество материала важнее имени на коробке.»

Из наблюдений за рынком · 2024

Серебро 925 как стандарт категории.

Серебро 925 — 92,5% чистого серебра, остальное — медь для прочности. Это стандартная ювелирная проба, которую используют во всём мире. Оно тяжелее, чем стальные сплавы масс-маркета, и честнее, чем позолоченная латунь.

Покрытие родием даёт белый стойкий блеск и защиту от потемнения. Золотое покрытие — тёплый тон с вариантами финиша. Оба варианта — стандарт demi-fine категории, которая выросла из запроса на честный материал без наценки за имя.